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LINE FRIENDS跨界李佳琦破圈合作
宝丞网 / 2021-06-09 06:45:31

  来源:美通社

  国际化创意工作室LINE FRIENDS日前携手知名时尚主播李佳琦推出全新IP NEVER‘S FAMILY奈娃家族。以李佳琦的萌宠奈娃家族为原型,LINE FRIENDS打造出5个温暖可爱、性格迥异的人物形象。此番破圈合作对于LINE FRIENDS是一次新的尝试,品牌首次联合时尚主播打造全新的IP,进一步开拓了以IP为核心的全新的事业模式。另一方面,作为知名主播,近年来李佳琦收获了一大批千禧一代与Z世代的追随者,截至目前,他的微博粉丝数突破2100万,淘宝直播间粉丝数突破3500万,抖音粉丝数更是突破4500万。在此次合作中,双方各取所长,强强联合,将创新内容孵化并带到更多人的面前。自IP发布至今,微博话题“奈娃家族正式出道”阅读量超2亿,讨论度超10万,微博账号“奈娃家族”拥有超过40万的粉丝。为助推NEVER’S FAMILY奈娃家族上线,10月12日至11月11日期间,IP人物造型空降上生·新所,并设置了拍照打卡、限定咖啡等丰富的互动活动。除此之外,ROY6 IP的主要人物EDDY和NEVER的联名合作产品也已上线,为广大粉丝带来更多惊喜。 

NEVER'S FAMILY 奈娃家族NEVER'S FAMILY 奈娃家族
李佳琦李佳琦

  全新IP NEVER‘S FAMILY 奈娃家族由5名成员 -- 流量担当NEVER奈娃,颜值担当和智慧担当MEME妹妹,长腿担当PEGGY佩奇,荷尔蒙担当DIDI弟弟,以及呆萌担当PIGGY小猪猪组成。NEVER奈娃凭借天使般的笑容,一跃成为人气女明星,既是喜欢趴肩杀和吐舌头的小傲娇,又是一个没有感情的拜拜机器;MEME妹妹最聪明,也最爱撒娇,日常喜欢和NEVER奈娃争宠吃醋;PEGGY佩奇天生中分,有着两条大长腿,是喜欢用鼻孔看人的冷傲少女;DIDI弟弟身型圆滚滚胖嘟嘟,外在霸道、内在温柔,是家族中最霸气和帅气的存在;PIGGY小猪猪总是沉浸在自己的世界里,每晚都要搂着心爱的小猪玩具,才能安然入睡。

  为庆祝NEVER‘S FAMILY 奈娃家族上线,10月12日至11月11日期间,上生·新所还设置了限时打卡活动。伴随着IP人物造型的惊喜亮相,人们可以来自由寻找家族成员的身影,打卡集满与5位成员的合照,即可前往园区内的Seesaw(上生·新所店)领取神秘礼物。与此同时,活动期间内限时推出NEVER’S限定拿铁,萌萌的爪子俘获了大批粉丝的心。

上生·新所限时打卡点,NEVER’S限定拿铁上生·新所限时打卡点,NEVER’S限定拿铁

  “作为全球知名的创意工作室,LINE FRIENDS已经充分向市场证明了自己运营商业IP及娱乐性内容的能力。尤其在移动互联网时代,其在社交媒体上的内容创造力,及其周边产品、跨界合作等,收获了大批包括千禧一代在内的时尚年轻群体的喜爱和认可。这群富有活力、乐于接受新鲜事物的受众与佳琦直播间的粉丝存在着高度重合。”美ONE负责人在谈及双方合作时表示,“自2017年6月李佳琦来到上海开始,他通过直播的形式陪伴着广大粉丝朋友们,关心大家的生活,并未大家带来快乐。这些紧密互动积累起来的是一种孵化出独立内容的能力。NEVER‘S FAMILY奈娃家族的诞生是一种缘分,是我们和LINE FRIENDS联手打造的全新IP,我们希望将这份属于佳琦直播间独有的内容,以全新的面貌、借助专业的创新力量,带到更多人的面前。”

  另一方面,李佳琦表示,“NEVER作为我的家人和好伙伴,自从她一开始出现在直播间里,就受到了很多关注和喜爱,也因此我想要尽一些小小的责任去回馈这份爱。我希望通过她和家族小伙伴们的故事、可爱的狗狗形象,为喜爱NEVER‘S FAMILY奈娃家族的人们带去爱与陪伴。”未来NEVER’S FAMILY奈娃家族将与众多品牌进行合作,也会开发自有产品,值得期待。

  值得一提的是,LINE FRIENDS旗下与青年偶像王源共创的IP ROY 6 的主要人物EDDY也和NEVER开启了跨界合作,联名产品包括手提包、手机包、硅藻垫。柔软亲肤的包袋材质为寒冷冬日增添了一份别样的温暖,粉嫩的地垫更是深受女生们的喜爱,希望这份陪伴不仅属于EDDY和NEVER,更属于每一个人。EDDY x NEVER系列产品已于11月8日抢先登录李佳琦直播间,10万件产品顷刻售罄。同步也于LINE FRIENDS天猫旗舰店上线。

EDDY x NEVER 产品 - 双面手提包、手机包、硅藻垫EDDY x NEVER 产品 - 双面手提包、手机包、硅藻垫

  除EDDY x NEVER联名产品外,NEVER‘S FAMILY还携手Fresh推出限量联名礼盒,联手蕉内推出联名家居服、袜子等产品,将直播热度引向高潮。

Fresh x NEVER’S FAMILY 礼盒,蕉内 x NEVER’S FAMILY 礼盒Fresh x NEVER’S FAMILY 礼盒,蕉内 x NEVER’S FAMILY 礼盒

  “中国互联网经济飞速成长,LINE FRIENDS在追求本土化的同时,结合中国的国情,更多地融合互联网元素,通过和知名时尚主播打造全新的IP,开拓以IP为核心的全新的事业模式。”LINE FRIENDS负责人表示,“我们希望NEVER’S FAMILY奈娃家族成为中国本土最火爆的IP,也希望未来它的人气和影响力可以反向输出到国际上,成为面向全球的中国IP。作为长期培养的IP,而不是短期引爆市场的IP,NEVER’S FAMILY奈娃家族将跟随市场的节奏逐步成长。”透过和时尚主播李佳琦的合作,LINE FRIENDS的IP授权业务正开展得愈发灵活和有趣。在传统授权模式的基础上,增加例如直播相关的特别的合作模式,让合作真正打通线上和线下。

  LINE FRIENDS一直非常重视中国市场,无论是与李宁、小米等本土的行业领军品牌展开深度合作,还是与上海东方明珠塔、豫园等城市地标合作,都深刻体现了品牌持续贯彻的本土化策略。未来,LINE FRIENDS将探索更多合作与营销模式,不断贴近中国消费者,为他们的日常生活带来惊喜。

来源:新浪时尚
地址:https://fashion.sina.com.cn/s/sh/2020-11-13/1002/doc-iiznezxs1617599.shtml

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